Je investeert in content. Je besteedt aandacht aan SEO en staat hoog in Google. Misschien werk je al jaren aan de zichtbaarheid van je bedrijf. En toch voel je dat het speelveld verandert. Zoekresultaten zien er anders uit dan een paar jaar geleden. Antwoorden verschijnen steeds vaker direct bovenin, samengevat door AI. Zonder dat mensen nog doorklikken naar websites.

Dat is geen hype. Dat is een structurele verschuiving. En die verschuiving heet GEO.



GEO staat voor Generative Engine Optimization. Simpel gezegd: optimaliseren voor AI-gedreven zoek- en antwoordsystemen zoals ChatGPT, Perplexity en de AI-overviews van Google Gemini. Waar SEO draait om rankings en klikken, draait GEO om iets anders: zit jouw kennis in het antwoord dat iemand krijgt?

AI-systemen werken niet met de blauwe links van pagina 1 in Google. Ze analyseren grote hoeveelheden content en bouwen daar één samenhangend antwoord van. Alleen bronnen die waardevol, relevant en betrouwbaar zijn, maken kans om daarin verwerkt te worden.

Voor ondernemers betekent dit dat zichtbaarheid niet meer alleen gaat over vindbaarheid, maar over herkenning en autoriteit. Ben jij iemand die het onderwerp écht begrijpt?



Veel ondernemers denken: dit komt later wel. Maar jouw doelgroep is al veranderd. Mensen stellen andere vragen. Ze zoeken niet meer alleen op losse zoekwoorden, maar formuleren complete problemen. En ze verwachten een direct, helder antwoord.

Als jouw content te algemeen is of te veel klinkt als marketing, dan haken bezoekers af, maar AI zeker ook. En als AI jou niet meeneemt, verdwijnt je zichtbaarheid sneller dan je denkt.

GEO dwingt je om keuzes te maken. Om relevant en waardevol te zijn voor je klant. Om content te maken die ergens voor staat en gebaseerd is op echte inzichten. Dat is spannend, maar ook een kans. Want wie dit nu goed neerzet, bouwt een voorsprong op.



Het grootste misverstand over GEO is dat het een technisch trucje zou zijn. Dat je alleen iets aan je website hoeft aan te passen en klaar bent. In werkelijkheid werkt het precies andersom. De basis van GEO is inhoud. En die inhoud begint bij één vraag: begrijp jij je doelgroep écht?

AI herkent patronen. Het ziet of content is geschreven vanuit aannames of vanuit ervaring. Content die voortkomt uit echte klantvragen, concrete situaties en herkenbare taal, scoort simpelweg beter. Niet omdat het geoptimaliseerd is, maar omdat het klopt.



Bij traditionele SEO kon je soms nog wegkomen met slimme zoekwoorden en een goede structuur. Bij GEO werkt dat niet meer. AI prikt moeiteloos door oppervlakkige teksten heen.

Wat wel werkt, is content die:

• specifieke problemen benoemt
• de taal van de klant spreekt
• laat zien dat jij de context begrijpt
• diepgang biedt zonder vaag te worden
  

Hoe beter jij weet wat er speelt bij je doelgroep, hoe makkelijker je content maakt die zowel mensen als AI vertrouwen. GEO vergroot dus het belang van iets wat eigenlijk altijd al essentieel was: echte klantkennis.

Niet door te gokken. Niet door te kopiëren wat anderen doen. Maar door te luisteren. Want dit soort inzichten haal je niet uit analytics of zoekwoordtools. Dit krijg je alleen door het gesprek aan te gaan. Door dóór te vragen. Door patronen te herkennen over meerdere gesprekken heen.

Klantinterviews zijn hierin één van de krachtigste middelen. In een goed interview ontdek je niet alleen wat iemand zegt, maar ook waarom. Je hoort welke woorden klanten gebruiken, waar ze vastlopen (pijnpunten), welke twijfels ze hebben en wat voor hen de doorslag gaf om wel of niet in actie te komen.



Losse interviews zijn waardevol, maar de echte kracht zit in de vertaalslag. Door interviews te bundelen en te analyseren, ontstaan duidelijke doelgroep-profielen. Geen marketingpersona’s vol aannames, maar profielen gebaseerd op echte verhalen.

Deze profielen vormen de basis voor:

• content die direct raakt
• betere keuzes in onderwerpen
• heldere positionering
• een sterke start met GEO
  

Je weet niet alleen wat je moet zeggen, maar vooral hoe je het moet zeggen.

Veel ondernemers zoeken naar een snelle oplossing. Een checklist. Een tool. Maar GEO laat zich niet afdwingen. Het vraagt om scherpte, focus en begrip.

Wie nu investeert in het leren kennen van zijn doelgroep, legt een fundament waar je jaren op kunt bouwen. Voor content, SEO én voor alles wat nog komt op het gebied van AI.



Wil jij je doelgroep beter leren kennen, content maken die echt ergens over gaat en een stevige eerste stap zetten richting GEO?

Ik houd klantinterviews voor je en vertaal deze naar heldere doelgroep-profielen. Daarmee heb jij een concrete basis om met GEO aan de slag te gaan, zonder te verzanden in technische ruis.

Wil je weten wat dit voor jouw bedrijf kan opleveren? Neem contact op en zet de eerste stap. Niet richting AI, maar richting je klant.



Headerfoto door Matheus Bertelli. Foto van Tabitha door Erwin Winkelman